Trends Patricia Trend Wednesday 05th June 2024 08:37 PM
L’avenir du géant du diamant De Beers plus incertain que jamais
Le premier producteur mondial de diamants a décidé d’abandonner la production de diamants synthétiques. Un changement de direction alors que l’avenir de De Beers au sein du groupe Anglo American est très incertain, ce dernier ayant annoncé le mois dernier vouloir se séparer de l’entreprise.
L’avenir de la De Beers n’a probablement jamais été aussi incertain. Le changement de direction annoncé par le patron ces derniers jours illustre les difficultés de l’entreprise à se positionner sur le marché : à peine six ans après avoir investi dans la production de diamants synthétiques, le géant mondial se retire du secteur.
Comme d’autres acteurs du secteur, De Beers a sans doute été surprise par le succès des pierres produites en usine – aux Etats-Unis 50 % des bagues de fiançailles sont désormais synthétiques – et surtout surprise par la chute des prix : une pierre aux trois facettes de haute qualité La version synthétique en carats se vend entre 7 et 800 dollars, contre 30 à 40 000 dollars pour la version naturelle.
” De Beers a perdu une fortune »
Les prix des diamants synthétiques sont devenus si dérisoires qu’ils couvrent désormais à peine les coûts de production, et plus problématique encore, ils ont entraîné dans leur sillage une forte baisse des prix des diamants bruts et des pierres taillées depuis le début de l’année 2023. Or, De Beers avait spécifiquement choisi de produire des synthétiques pour mieux valoriser ses pierres naturelles.
“ Avec ses investissements dans les diamants artificiels, mais aussi dans d’autres activités périphériques, la De Beers a perdu une fortune », analyse un expert de l’industrie du diamant. Et c’est sans doute ce qui a conduit à sa dépréciation au sein du groupe Anglo American, qui a abaissé l’année dernière la valeur du géant mondial d’un milliard et demi de dollars, décidant finalement de se séparer de l’entreprise le mois dernier.
Qui pour reprendre De Beers ?
Reste à savoir si le géant du diamant intéressera un repreneur, ou si l’option choisie par Anglo American sera de se séparer de la société via une introduction en bourse. Le récent bras de fer avec le président botswanais a montré à quel point la De Beers était dépendante de la politique des pays où sont situées ses principales mines, à savoir les Botswana, Afrique du Sud et la Namibie. ” Cette dépendance peut être un frein pour les investisseurs institutionnels en dehors de l’Afrique », explique notre interlocuteur.
Dans cette période de turbulences, la De Beers aurait tout à gagner selon certains à se recentrer sur ce que l’entreprise fait de mieux, » extraire des pierres précieuses et les vendre, sans chercher à faire de votre nom un objet marketing « .